忘记搜索引擎——它们正在浪费你的时间
Posted: Thu Jan 30, 2025 4:44 am
搜索引擎——没有搜索引擎我们会怎样？你怎么找到任何东西？天哪——如果我们不得不回到图书馆，我们究竟该如何应对现在的生意……？如今很难想象一个没有搜索引擎的世界。我们大多数人每天花大约一个小时的时间使用像谷歌这样的搜索引擎。
对于我们这些网站用户来说，搜索引擎是极好的。而对于网站所有者来说，搜索引擎对于吸引访客至关重要，因为他们想要吸引流量并让人们了解我们。例如，每个人都想成为“谷歌第一”。全球价值数十亿英镑的“搜索引擎优化”行业近年来发展迅速，充分证明了搜索引擎在获取业务方面的力量。尽管谷歌自己对数十亿网站访问的数据显示，平均只有 27% 的人通过搜索引擎访问网页，但大多数网站所有者仍然将 SEO 作为其核心在线策略。
现在新的研究表明，这实际上并不是我们想象的那样的好主意。
备受尊敬的皮尤研究中心发现，对于媒体网站，来自搜索引擎的访问者与网站的互动程度远低于直接访问网站的访问者。该中心还显示，来自 Facebook 等社交媒体的访问者也是互动程度最低的群体之一。
信息图：直接访客是新闻网站的黄金标准 | Statista
您可以在Statista找到更多统计数据
在这个网站上，我的分析显示，搜索引擎流量的跳出率最高，直接流量在网站上停留的时间最长，而且每次访问阅读的页面也更多。查看几个客户的分析，我看到了同样的模式。
搜索引擎流量不参与。
那么你想要什么——你只是想要流量来提升你的自尊心，还是想要参与度来增加你的银行存款？
当然，获得搜索引擎流量可能是一件好事。它可以提高知名度，可以提醒人们你的存在，在获得认可方面很有价值。但如果它没有带来你所需要的参与度，那么你真的应该再考虑一下。
数据一目了然——搜索引擎访问者很好奇，直接流量才是真正感兴趣的。这就是您所需要的。
那么，你如何才能吸引感兴趣的直接流量呢？你应该将主要精力集中在线下品牌推广上，让你的产品、品牌名称或公司在“现实世界”中得到广泛认可，这样人们就会在浏览器的地址栏中输入你的网站名称或将你“收藏”起来，因为他们喜欢你。
皮尤研究中心的研究表明，人们访问新闻网站是因为他们已 波兰电子邮件列表 经从现实世界中了解了该网站。例如，如果你是《纽约时报》的订阅者，你是在搜索引擎上访问后订阅的，还是在现实世界中与报纸互动后订阅的？你访问 BBC 网站是因为搜索新闻，还是因为了解并尊重 BBC 品牌？
我们倾向于访问我们最喜欢的媒体网站，因为我们已经在现实世界中与品牌互动。商业也是如此。当人们在现实世界中与品牌互动时，他们更有可能在网上与公司互动。
因此，如果您把所有鸡蛋都放在搜索引擎篮子里，您可能会比没有做好 SEO 的竞争对手吸引更多的访问量。但代价是什么？您可能会获得大量不参与的访问者。您可以制作出色的统计数据来满足您的自尊心，并表明您确实是 Google 上的第一名。但成为“第一”并不总能带来回报。重要的是您要吸引人们。这项研究证实了许多分析报告，表明参与度主要来自直接访问。这意味着线下品牌推广应该是我们的首要任务，而 SEO 则排在较低的位置。
对于我们这些网站用户来说，搜索引擎是极好的。而对于网站所有者来说，搜索引擎对于吸引访客至关重要，因为他们想要吸引流量并让人们了解我们。例如，每个人都想成为“谷歌第一”。全球价值数十亿英镑的“搜索引擎优化”行业近年来发展迅速，充分证明了搜索引擎在获取业务方面的力量。尽管谷歌自己对数十亿网站访问的数据显示，平均只有 27% 的人通过搜索引擎访问网页，但大多数网站所有者仍然将 SEO 作为其核心在线策略。
现在新的研究表明，这实际上并不是我们想象的那样的好主意。
备受尊敬的皮尤研究中心发现，对于媒体网站，来自搜索引擎的访问者与网站的互动程度远低于直接访问网站的访问者。该中心还显示，来自 Facebook 等社交媒体的访问者也是互动程度最低的群体之一。
信息图：直接访客是新闻网站的黄金标准 | Statista
您可以在Statista找到更多统计数据
在这个网站上，我的分析显示，搜索引擎流量的跳出率最高，直接流量在网站上停留的时间最长，而且每次访问阅读的页面也更多。查看几个客户的分析，我看到了同样的模式。
搜索引擎流量不参与。
那么你想要什么——你只是想要流量来提升你的自尊心，还是想要参与度来增加你的银行存款？
当然，获得搜索引擎流量可能是一件好事。它可以提高知名度，可以提醒人们你的存在，在获得认可方面很有价值。但如果它没有带来你所需要的参与度，那么你真的应该再考虑一下。
数据一目了然——搜索引擎访问者很好奇，直接流量才是真正感兴趣的。这就是您所需要的。
那么，你如何才能吸引感兴趣的直接流量呢？你应该将主要精力集中在线下品牌推广上，让你的产品、品牌名称或公司在“现实世界”中得到广泛认可，这样人们就会在浏览器的地址栏中输入你的网站名称或将你“收藏”起来，因为他们喜欢你。
皮尤研究中心的研究表明，人们访问新闻网站是因为他们已 波兰电子邮件列表 经从现实世界中了解了该网站。例如，如果你是《纽约时报》的订阅者，你是在搜索引擎上访问后订阅的，还是在现实世界中与报纸互动后订阅的？你访问 BBC 网站是因为搜索新闻，还是因为了解并尊重 BBC 品牌？
我们倾向于访问我们最喜欢的媒体网站，因为我们已经在现实世界中与品牌互动。商业也是如此。当人们在现实世界中与品牌互动时，他们更有可能在网上与公司互动。
因此，如果您把所有鸡蛋都放在搜索引擎篮子里，您可能会比没有做好 SEO 的竞争对手吸引更多的访问量。但代价是什么？您可能会获得大量不参与的访问者。您可以制作出色的统计数据来满足您的自尊心，并表明您确实是 Google 上的第一名。但成为“第一”并不总能带来回报。重要的是您要吸引人们。这项研究证实了许多分析报告，表明参与度主要来自直接访问。这意味着线下品牌推广应该是我们的首要任务，而 SEO 则排在较低的位置。