品牌为什么需要吉祥物以及它能解决什么问题？
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2023 年 9 月 29 日
阅读时间：4 分钟。
作者：
玛丽亚·戈伦科娃
Inventive Retail Group（World of Cubes）儿童及珠宝产品副总裁
吉祥物是一个有趣的角色，可以反映品牌的价值观、使命或个性。例如，普罗珀先生是一位几分钟就能打扫完房子的人。消费者感觉使用这些家用化学品也很轻松、简单。研究表明，带有品牌吉祥物的广告活动比没有品牌吉祥物的广告活动效果高出 37%。使用吉祥物可以增加销量，并将观众忠诚度提高 41%。 Inventive Retail Group（Mir Kubik）儿童和珠宝产品副总裁 Maria Golenkova 举了几个角色如何使品牌受益的例子。
6 个深受公众喜爱的外国吉祥物
胡萝卜凯文 (Aldi)
这根友好的动画胡萝卜为德国折扣店连锁店做宣传。该公司想出这个办法是为了在 2016 年圣诞节期间留住重点客户。
在接下来的三年里，在凯文的参与下，Aldi 的圣诞节销售超出目标 5% 以上。例如，2018 年，仅 12 月份的销售额就增长到近 10 亿英镑。毛绒胡萝卜凯文玩具在上市 30 分钟内就销售一空。
这是一位美国零售商制作的圣诞视频的主角。结果，超过 25 万人点击了该广告并被直接引导到该商店的网站。该品牌的蒙蒂和梅布尔毛绒玩具在该活动在线首播当天就已销售一空。出售宣传材料的利润非常大，以至于覆盖了所有的广告费用。
红色和黄色（M&M's）
1995 年出现了不同颜色糖果形式 阿富汗电话号码列表的吉祥物。对于一个大品牌来说，它们的创作成本相当小。与此同时，剧中的角色也立刻受到了观众的喜爱。公众对吉祥物的积极反应帮助 M&M 在二十二年后成为美国第一大糖果品牌。此外，该公司的利润也实现了增长，2017 年达到 6.68 亿美元。观众对《红与黄》的喜爱还体现在最搞笑视频合集的观看次数上，该合集的观看次数已超过 4700 万次。该品牌在美国社交网络上的观众超过 1200 万。