利用 B2B 网红营销实现内容个性化的 5 种成功方法
Posted: Mon Mar 17, 2025 9:16 am
B2B 品牌如何为内容体验带来更大的个性化，以及为什么个性化内容比以往任何时候都更重要？
个性化日益成为创建 B2B 受众想要参与的内容的最成功方法之一，并且当背景体验由行业主题专家（或者如果你愿意的话，也可以是影响者和创造者）提供时，就会产生个人联系，而且它们往往有助于推动成果。
根据最新发布的 Kantar 报告数据，59% 的营销专业人士表示，他们计划在 2024 年增加对网红创作内容的预算和资源分配，在预计明年增长最快的媒体渠道名单中，仅次于在线视频和视频流，而59% 的人预计将增加在社交媒体故事上的支出，正如我们在最近一期的Elevate B2B 营销周五新闻中所述。
MarketingCharts 图表。
奥美最近进行的另一项调查为 B2B 网红营销描绘了更加光明的未来，调查 投资者数据 显示，75% 的 B2B 营销人员正在投资网红营销，93% 的营销人员计划在未来一年更多地使用 B2B 网红。
根据最近发布的预测数据，今年影响力营销支出预计也将增长 14%，而美国影响力赞助的社交媒体内容支出预计将比传统社交媒体广告支出增长快 3.5 倍。
此外，最近有八成社交媒体营销人员表示，他们将网红营销视为一项重要战略要素，其中 70% 的营销人员从拥有 10 万至 100 万粉丝的宏观网红那里获得了最大影响力，而 52% 的品牌表示使用专门的网红营销平台——这是最近发布的 Sprout Social 网红营销报告结果中包含的众多 B2B 营销人员感兴趣的统计数据中的三项。
让我们来看看 B2B 影响力营销在建立更加个性化的线上和线下互动方面所具有的特殊力量。
1 — 挖掘行业专家
B2B 影响力营销的一个基本要素是寻找并与品牌特定行业中最相关的行业专家合作。
B2B 品牌越来越多地转向影响力营销，主要原因是行业专家影响力人士能够帮助推广内容，为受众提供最紧迫挑战的最佳答案。
通过影响力营销，B2B 品牌不仅可以提供相关的最佳答案内容，还可以通过建立信任和灌输信心的社交媒体互动来实现这一点。
正如我们最近在“ B2B 内容革命：个性化为何对吸引受众如此重要”中探讨的那样，个性化是创造与最有价值的 B2B 买家产生共鸣的营销的好方法。
“你对受众了解得越多，你就越能根据事实而不是猜测为他们量身定制内容。
个性化日益成为创建 B2B 受众想要参与的内容的最成功方法之一，并且当背景体验由行业主题专家（或者如果你愿意的话，也可以是影响者和创造者）提供时，就会产生个人联系，而且它们往往有助于推动成果。
根据最新发布的 Kantar 报告数据，59% 的营销专业人士表示，他们计划在 2024 年增加对网红创作内容的预算和资源分配，在预计明年增长最快的媒体渠道名单中，仅次于在线视频和视频流，而59% 的人预计将增加在社交媒体故事上的支出，正如我们在最近一期的Elevate B2B 营销周五新闻中所述。
MarketingCharts 图表。
奥美最近进行的另一项调查为 B2B 网红营销描绘了更加光明的未来，调查 投资者数据 显示，75% 的 B2B 营销人员正在投资网红营销，93% 的营销人员计划在未来一年更多地使用 B2B 网红。
根据最近发布的预测数据，今年影响力营销支出预计也将增长 14%，而美国影响力赞助的社交媒体内容支出预计将比传统社交媒体广告支出增长快 3.5 倍。
此外，最近有八成社交媒体营销人员表示，他们将网红营销视为一项重要战略要素，其中 70% 的营销人员从拥有 10 万至 100 万粉丝的宏观网红那里获得了最大影响力，而 52% 的品牌表示使用专门的网红营销平台——这是最近发布的 Sprout Social 网红营销报告结果中包含的众多 B2B 营销人员感兴趣的统计数据中的三项。
让我们来看看 B2B 影响力营销在建立更加个性化的线上和线下互动方面所具有的特殊力量。
1 — 挖掘行业专家
B2B 影响力营销的一个基本要素是寻找并与品牌特定行业中最相关的行业专家合作。
B2B 品牌越来越多地转向影响力营销，主要原因是行业专家影响力人士能够帮助推广内容，为受众提供最紧迫挑战的最佳答案。
通过影响力营销，B2B 品牌不仅可以提供相关的最佳答案内容，还可以通过建立信任和灌输信心的社交媒体互动来实现这一点。
正如我们最近在“ B2B 内容革命：个性化为何对吸引受众如此重要”中探讨的那样，个性化是创造与最有价值的 B2B 买家产生共鸣的营销的好方法。
“你对受众了解得越多，你就越能根据事实而不是猜测为他们量身定制内容。