систем, логистики
Posted: Wed Jun 04, 2025 6:38 am
Коммуникационная стратегия в глобальном маркетинге (Глобальные маркетинговые коммуникации)
Донесение информации о продукте и компании до целевой аудитории.
Дилемма стандартизации vs. адаптации коммуникаций:
Стандартизированная реклама: Использование одних и тех же рекламных сообщений, креатива, медиаканалов. Экономия, единый имидж.
Адаптированная реклама: Изменение сообщений, креатива База данных богатых людей выбор локальных медиаканалов с учетом культурных, языковых, правовых особенностей.
Реклама: Выбор медиа (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет), разработка креативных концепций.
Связи с общественностью (PR): Формирование положительного имиджа компании, работа со СМИ, организация мероприятий, спонсорство. Важность учета культурных особенностей и мнений местных лидеров.
Стимулирование сбыта (Sales Promotion): Краткосрочные меры для поощрения покупки (скидки, купоны, конкурсы, подарки). Эффективность разных инструментов может варьироваться в зависимости от страны.
Прямой маркетинг (Direct Marketing): Персональные коммуникации с потребителями (почтовые рассылки, телемаркетинг, email-маркетинг). Требует наличия качественных баз данных и учета законодательства о защите персональных данных.
Цифровой маркетинг (Digital Marketing) в глобальном масштабе.
Донесение информации о продукте и компании до целевой аудитории.
Дилемма стандартизации vs. адаптации коммуникаций:
Стандартизированная реклама: Использование одних и тех же рекламных сообщений, креатива, медиаканалов. Экономия, единый имидж.
Адаптированная реклама: Изменение сообщений, креатива База данных богатых людей выбор локальных медиаканалов с учетом культурных, языковых, правовых особенностей.
Реклама: Выбор медиа (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет), разработка креативных концепций.
Связи с общественностью (PR): Формирование положительного имиджа компании, работа со СМИ, организация мероприятий, спонсорство. Важность учета культурных особенностей и мнений местных лидеров.
Стимулирование сбыта (Sales Promotion): Краткосрочные меры для поощрения покупки (скидки, купоны, конкурсы, подарки). Эффективность разных инструментов может варьироваться в зависимости от страны.
Прямой маркетинг (Direct Marketing): Персональные коммуникации с потребителями (почтовые рассылки, телемаркетинг, email-маркетинг). Требует наличия качественных баз данных и учета законодательства о защите персональных данных.
Цифровой маркетинг (Digital Marketing) в глобальном масштабе.