Подходы к ценообразованию
Posted: Wed Jun 04, 2025 6:38 am
Затраты: Производственные, транспортные, маркетинговые, таможенные пошлины.
Конкуренция: Цены конкурентов на местном рынке.
Спрос: Эластичность спроса, покупательная способность населения.
Валютные курсы: Их колебания могут сделать цены неконкурентоспособными или снизить прибыль.
Государственное регулирование: Контроль цен, антидемпинговое законодательство.
Стратегические цели компании: Проникновение на рынок База данных женщин максимизация прибыли, вытеснение конкурентов.
Единая мировая цена (Standardized Pricing/Ethnocentric Pricing): Одна и та же цена во всех странах (с поправкой на транспортные расходы и налоги). Проста в управлении, но может не учитывать различия в покупательной способности.
Двойное ценообразование (Dual Pricing): Разные цены для внутреннего и экспортного рынков.
Рыночное ценообразование (Polycentric Pricing/Market-Differentiated Pricing): Установление цен на основе условий каждого конкретного рынка. Максимально гибко, но сложно в управлении и может привести к параллельному импорту (серому рынку).
Геоцентрическое ценообразование (Geocentric Pricing): Установление цен с учетом как глобальных, так и локальных факторов, стремление к координации цен между рынками.
Конкуренция: Цены конкурентов на местном рынке.
Спрос: Эластичность спроса, покупательная способность населения.
Валютные курсы: Их колебания могут сделать цены неконкурентоспособными или снизить прибыль.
Государственное регулирование: Контроль цен, антидемпинговое законодательство.
Стратегические цели компании: Проникновение на рынок База данных женщин максимизация прибыли, вытеснение конкурентов.
Единая мировая цена (Standardized Pricing/Ethnocentric Pricing): Одна и та же цена во всех странах (с поправкой на транспортные расходы и налоги). Проста в управлении, но может не учитывать различия в покупательной способности.
Двойное ценообразование (Dual Pricing): Разные цены для внутреннего и экспортного рынков.
Рыночное ценообразование (Polycentric Pricing/Market-Differentiated Pricing): Установление цен на основе условий каждого конкретного рынка. Максимально гибко, но сложно в управлении и может привести к параллельному импорту (серому рынку).
Геоцентрическое ценообразование (Geocentric Pricing): Установление цен с учетом как глобальных, так и локальных факторов, стремление к координации цен между рынками.