Глобальное позиционирование и брендинг
Posted: Wed Jun 04, 2025 6:39 am
Франчайзинг (Franchising): Более полная форма лицензирования, при которой франчайзер предоставляет франчайзи не только право на использование бренда и технологий, но и всю бизнес-систему. Распространен в сфере услуг (фаст-фуд, отели).
Совместные предприятия (Joint Ventures): Создание компании совместно с иностранным партнером. Позволяет разделить риски и инвестиции, получить доступ к знаниям и ресурсам местного партнера. Требует тщательного выбора партнера и согласования целей.
Прямые иностранные инвестиции (Foreign Direct Investment - FDI): Создание собственного производственного или сбытового подразделения за рубежом (дочерней компании). Максимальный контроль, но и максимальные риски и инвестиции. Может осуществляться через покупку существующей компании (слияние/поглощение) или создание нового предприятия "с нуля" (greenfield investment).
Создание и управление глобальным брендом:
Единый глобальный бренд: Использование одного и того же База данных соискателей работы бренда по всему миру (например, Coca-Cola). Преимущества: экономия на масштабе, сильный имидж.
Адаптированный бренд: Изменение названия, логотипа или позиционирования бренда для разных рынков (например, название пива Budweiser в США и Чехии).
Локальные бренды: Использование разных брендов на разных рынках. Позволяет максимально учесть местные особенности, но сложнее в управлении.
Стратегии позиционирования для разных рынков: Позиционирование – это то, как компания хочет, чтобы ее продукт воспринимался целевыми потребителями по сравнению с конкурентами. Глобальное позиционирование может быть основано на:
Атрибутах продукта (высокое качество, инновационность).Выгодах для потребителя (удобство, экономия).Категории пользователей (молодежь, профессионалы).
Совместные предприятия (Joint Ventures): Создание компании совместно с иностранным партнером. Позволяет разделить риски и инвестиции, получить доступ к знаниям и ресурсам местного партнера. Требует тщательного выбора партнера и согласования целей.
Прямые иностранные инвестиции (Foreign Direct Investment - FDI): Создание собственного производственного или сбытового подразделения за рубежом (дочерней компании). Максимальный контроль, но и максимальные риски и инвестиции. Может осуществляться через покупку существующей компании (слияние/поглощение) или создание нового предприятия "с нуля" (greenfield investment).
Создание и управление глобальным брендом:
Единый глобальный бренд: Использование одного и того же База данных соискателей работы бренда по всему миру (например, Coca-Cola). Преимущества: экономия на масштабе, сильный имидж.
Адаптированный бренд: Изменение названия, логотипа или позиционирования бренда для разных рынков (например, название пива Budweiser в США и Чехии).
Локальные бренды: Использование разных брендов на разных рынках. Позволяет максимально учесть местные особенности, но сложнее в управлении.
Стратегии позиционирования для разных рынков: Позиционирование – это то, как компания хочет, чтобы ее продукт воспринимался целевыми потребителями по сравнению с конкурентами. Глобальное позиционирование может быть основано на:
Атрибутах продукта (высокое качество, инновационность).Выгодах для потребителя (удобство, экономия).Категории пользователей (молодежь, профессионалы).