特殊项目是提高忠诚度的关键：
Posted: Sat Jul 12, 2025 3:55 am
研究结果显示，到2024年，营销专项项目在广告预算中的占比差异很大：受访公司的比例从总广告预算的5%到25%不等。专家们还指出了导致专项项目需求增长的主要因素：传统信息领域过度饱和、促销活动（折扣、促销、返现）的可预测性、媒体通胀的增长、电视收视率的下降以及流量的聚集。
SberMarketing 综合项目和影响力营销主管 Alisa Kolmina 表示：“在信息饱和的时代，品牌必须找到新的途径脱颖而出，吸引受众的注意力。我们发现，在无广告订阅日益普及、媒体消费方式发生变化以及媒体普遍通胀的背景下，越来越多的企业将特殊项目视为有效沟通、加强与消费者联系、提升品牌相关性的工具。同时，为了提升品牌知名度，使用媒体广告仍然是明智之举，它仍然是综合营销战略的重要组成部分。”
在选择沟通渠道和形式时，重要的是在战略制定 电话号码收集 的初始阶段确定特殊项目的目标和在其中的位置。
特殊项目作为成熟品牌和挑战者品牌的工具
研究发现，特殊项目在发展轨迹发生转变的品牌中尤其受欢迎。这包括品牌重塑和重新定位，因为标准广告形式的效果不够理想。成熟品牌也积极利用特殊项目来重振受众兴趣，而挑战者品牌则需要迅速超越标准竞争格局，改变其品类格局。
调研参与者指出，特殊项目由于其跨媒体和多平台特性，有助于支持品牌转型，使其成为重要的沟通工具。
在争夺目标受众注意力的激烈竞争中，讲故事的原则让位于更深层次的互动——即“故事化”或“故事化生活”。
SberMarketing 综合项目和影响力营销主管 Alisa Kolmina 表示：“在信息饱和的时代，品牌必须找到新的途径脱颖而出，吸引受众的注意力。我们发现，在无广告订阅日益普及、媒体消费方式发生变化以及媒体普遍通胀的背景下，越来越多的企业将特殊项目视为有效沟通、加强与消费者联系、提升品牌相关性的工具。同时，为了提升品牌知名度，使用媒体广告仍然是明智之举，它仍然是综合营销战略的重要组成部分。”
在选择沟通渠道和形式时，重要的是在战略制定 电话号码收集 的初始阶段确定特殊项目的目标和在其中的位置。
特殊项目作为成熟品牌和挑战者品牌的工具
研究发现，特殊项目在发展轨迹发生转变的品牌中尤其受欢迎。这包括品牌重塑和重新定位，因为标准广告形式的效果不够理想。成熟品牌也积极利用特殊项目来重振受众兴趣，而挑战者品牌则需要迅速超越标准竞争格局，改变其品类格局。
调研参与者指出，特殊项目由于其跨媒体和多平台特性，有助于支持品牌转型，使其成为重要的沟通工具。
在争夺目标受众注意力的激烈竞争中，讲故事的原则让位于更深层次的互动——即“故事化”或“故事化生活”。