Z 世代影响者营销指南

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谁是明天的目标群体？当然，Z 一代是第一批数字原住民，因此与其他几代人不同。但Z世代的具体特征是什么？对于下一次针对 Z 世代的影响者营销活动，您应该考虑什么？这五个技巧将帮助您对 Z 世代进行有效的影响者营销。

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要点
Z 世代描述了 1995 年之后出生的所有人。这一代人的截止日期尚未确定。
Z 一代具有环保意识、现实且不易被感动。他们更喜欢符合他们价值观和理想的真正有影响力的人，而不是广告中的名人。
Z 世代成功开展影响者营销活动的五个秘诀是：明确的价值观和使命、透明度和问责制、个性和真实性以及社区
Z世代是谁？
婴儿潮一代、千禧一代和现在的 Z 世代：在营销领域，根据世代来指定目标受众是很常见的。毕竟，这是描述广泛群体的年龄范围、购买习惯和使用模式的一种方式。但谁是Z世代？

Z世代是第一代数字原住民，因为它伴随着现代技术和社交媒体而成长，因此与设备紧密相连。因此，超过90%的 Z 世代拥有手机也就不足为奇了，这正是他们不断连接互联网并与朋友交流的原因。 75 % 的人确认他们不能在没有互联网的情况下度过超过八个小时。

Z世代有哪些具体特征？
IBM 商业价值研究院 (IBV)基于对 15,600 名 13 至 21 岁 Z 世代成员的调查以及对 20 名高级管理人员的采访，确定了品牌如何更好地与 Z 世代建立联系并了解他们的购买行为。年轻一代已经拥有与前辈不同的偏好，品牌必须认识到这一点，才能利用不断增长的消费群体。

与“Z 世代”与千禧一代和婴儿潮一代最大的区别在于他们频繁使用设备的假设相反，最吸引年轻人的是他们与现实世界的联系。虽然千禧一代是真正的生活主义者，但 Z 一代则担心他们的消费对环境的影响。因此，您应该主要针对 Z 世代发布社交内容。

但请记住，注意力持续时间比千禧一代短25 % 。因此，品牌更难吸引Z世代。同时，年轻一代可以更快地处理更多信息。

相比之下，尽管 Z 一代（49%）通过在线和移动设备购买更多产品，但他们的购买力尚未赶上千禧一代。然而，这可能主要是因为大多数Z世代成员还没有自己赚到钱，或者几乎没有赚到钱，而购物大概是通过父母进行的。


YouTube：

Z 世代在 YouTube 上花费的时间最多，70% 的人甚至更喜欢视频平台而不是常规电视， 美籍华人数据 并使用 YouTube 来研究他们的作业。

Facebook：

大多数 Z 世代仍然拥有 Facebook 帐户，但他们较少使用该平台，即使使用，也只是作为信息来源。同时，Facebook Messenger 是主要的消息传递平台。

快照：

如果一些 Z 世代用户仍然选择 Snapchat，那只是为了与亲密的朋友分享未经过滤的时刻。尽管新的BeReal应用程序可能会进一步取代 Snapchat ，但 Snapchat 几乎不被使用。在 Kolsquare 博客上了解 BeReal 影响者营销如何运作。

推特：

全球网络指数显示，Twitter 仍位居社交网络前 5 位，但 Z 世代几乎只使用该应用程序来了解最新新闻。

Instagram 和 TikTok：

这两款应用虽然不同，但却是 Z 世代最受欢迎的社交网络。在 Kolsquare 博客上了解有关Instagram和影响者营销以及TikTok和影响者营销的更多详细信息。