首先是信任。爱德曼的年度信任度晴雨表一直发现，人们更可能信任普通人而不是首席执行官。在2023 年版中，爱德曼发现 63% 的人信任他们的邻居。61% 的人信任当地社区的人。
相比之下，48% 的人信任 CEO，47% 的人信任记者。很明显，当你的信息来自熟悉的面孔（或你现有的社交网络中的某个人）时，人们更有可能信以为真。
来源：爱德曼
这些统计数据有一个有趣的变化。虽然只有 48% 的人总体上信任 CEO，但 64% 的人 阿富汗数字数据集 信任“我的 CEO”。也就是说，人们更有可能信任他们所在公司的 CEO。为员工精心制作并分享给广大公众的 CEO 信息会建立额外的信任层。
但员工宣传对品牌营销的贡献最重要的方式是员工网络的广泛影响力和社会行动的力量。
例如，Hootsuite 的基准数据显示，截至 2023 年 12 月，
Twitter 上有 8000 名粉丝
Instagram 上有 1.7 万名粉丝
Facebook 上有 23,000 名粉丝，
LinkedIn 上有 3.3K 名关注者
当然，这其中也存在一些重叠，因为大多数人会在多个平台上关注品牌。但你也知道，自然内容不再能触及到你的所有关注者。实际看到你内容的人数可能比你的关注者人数多得多。不过，也可能少得多。（这一切都取决于算法。）
当您的员工通过他们的个人网络分享您的内容时，它会通过两种方式增加潜在的受众群体。
首先，您员工的一些关注者会看到他们关于您品牌的帖子。这是最明显的扩大影响力的方法。
其次，分享这种社交行为本身向算法展示了你的品牌与员工之间的联系。随着时间的推移，这使得算法更有可能向员工的扩展网络推荐你的内容。这可以扩大你所有帖子的覆盖范围，即使是那些你的员工没有直接分享的帖子。
想想看，如果您的每个员工在每个平台上只有几百名关注者，那么潜在的影响力会有多大。
更好的消息是，您可以创建内容供员工在品牌影响力不大的平台上分享。甚至可以在您根本没有品牌账户的平台上分享。
Hootsuite 的《2024 年社交趋势报告》显示，缺乏时间或预算来维持多个社交平台的影响力成为首要问题。员工宣传可以传播信息，而无需您的社交团队无处不在。
所有这些都能提高品牌知名度、增加网站访问量和吸引更多潜在客户。而且，猜猜怎么着？它还能帮助你的员工在职业生涯中取得进步。怎么做到的？通过帮助他们建立自己的信誉和专业知识。