Google 引入了一些新的 UTM 标签

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随着 Google Analytics 4 的最新发布，

utm_id：用于识别特定广告系列或促销活动的广告系列 ID。在 GA4 中，需要此 ID 来从 Google Ads 导入费用、点击次数和展示次数数据。
utm_source_platform：用于标识源平台，例如 Search Ads 360 或 Display & Video 360。
随着 GA4 开始被采用，这些新标签可能无法在非 GA4 工具中使用。因此，除非您已经是 GA4 的高级用户，否则请考虑这些标签是不必要的。

合并所有参数
您可以将上述所有参数组合到一个链接中。添加参数之前，必须在 URL 的最后一个斜杠 玻利维亚数字数据集 后插入一个? 。然后每个参数应以&符号分隔。

使用上述示例 UTM 标签的正确 URL 如下所示：


建立自己的链接似乎很困难，但在大多数情况下，您不必手动进行。您还可以使用链接缩短器来避免在帖子中显示如此长且难看的 URL。

继续阅读以了解如何使用 UTM 链接生成器和自动化工具将 UTM 添加到您的链接。

为什么UTM参数很重要
我们知道，社交媒体经理角色中最复杂的部分之一是证明其工作的影响。幸运的是，UTM 参数可以稍微减轻这一负担。我们将在下面解释它们为何重要的五个原因。

1. 准确归因
使用 UTM 参数，您可以准确归因于您的网站流量来源。此信息对于确定哪些平台或渠道为您的业务带来漏斗顶端增长非常有用。

例如，您可以比较更多访问者是否来自社交媒体广告、Google 广告、电子邮件简报或社交媒体帖子。

2. 衡量广告活动效果
UTM 参数使您能够衡量跨多个渠道（包括社交）的营销活动的效果。

在分析工具中，您可以分析每个广告系列的总目标转化率、跳出率和平均网站停留时间等指标。此分析可以帮助您了解广告系列在不同平台上的表现。

3.计算投资回报率
通过确定每个渠道产生的流量和转化率，您可以计算出社交媒体营销的投资回报率。

例如，您可以按 utm_medium 对数据进行分组，并计算有机社交和付费社交贡献的所有转化的价值。

您还可以按 utm_source 分组，查看哪些平台的流量最高。

通过两者结合，您可以展示社交媒体的影响力和影响力。