最近的研究证实了我几年来一直感受到的一个事实：大大小小的公司都在越来越多地在内部处理其营销需求。
这意味着他们正在建立（或扩大）内部营销团队并改变与代理机构的合作方式。
许多之前从未聘请过营销人员 合作伙伴电子邮件数据库 的中小企业选择了一条不同的道路：切断与“全包式”代理机构的联系，并聘请内部人员来负责内容营销或社交媒体账户等事务。
对于已经建立营销团队的大型公司来说，这意味着增加员工人数并引进专家。
这种巨大转变的影响是深远的。机构越来越多地充当顾问的角色，而不是执行者。
营销顾问
尽管这一变化可能会引发新闻头条和余震，但其结果将使客户和代理商都受益。
研究表明
多年来，Digiday一直与Bannerflow合作，调查各行各业的顶级营销领导者。最新报告于 2022 年发布，记录了内部营销的持续趋势。
此次调查调查了 400 家公司，规模从超小型企业（员工人数只有个位数）到拥有 500 多名员工的企业级公司。行业包括娱乐、零售、金融服务、通信等。
更大的内部团队
报告的总体结论是：接受调查的约 70% 的公司报告称，他们在过去 12 个月内扩大了内部营销团队的规模。
在许多情况下，最近的增长都是建立在过去几年的稳定趋势之上的。换句话说，这些团队已经发展了一段时间。