在人们越来越意识到经济活动对环境的影响的世界里，营销在向更可持续模式的转变中不能落后。广告行业由于其数字化重点而经常被视为无形行业，但它具有相当大的生态足迹，从承载广告的服务器的能源消耗到线下活动的实物材料生产。
营销对环境和社会的影响非常广泛，从自然资源的使用到广告内容分发产生的碳排放。单个在线广告看似微不足道，但当其乘以数百万次展示和数千个宣传活动时，广告平台的能源消耗可与高污染行业相媲美。此外，纸质广告、活动和商品的制作也会产生废物，如果管理不善，将加剧全球废物问题。
因此，我认为不仅要减少每条广告的影响，而且还要衡量和提高整个营销价值链的可持续性。这涉及评估广告内容的制作、分发和消费方式，确定关键影响点并制定优化资源利用的策略。采取可持续的营销方式不仅有助于保护地球，还可以增强品牌声誉并改善与对企业责任要求越来越高的消费者的联系。
什么是营销价值链？
要了解如何提高营销的可持续性，必须了解其价值链，即广告信息的创建、 就业数据库 分发和消费所涉及的所有阶段和参与者。
定义和关键要素
营销价值链涵盖广告信息传达给最终消费者所需的所有活动。这不仅涉及内容的制作，还涉及使其成为可能的物流、技术和战略过程。其关键要素包括：
内容制作：创作广告、视频、图形和广告信息。
分发和传播：在数字和传统媒体上出版。
技术和存储：使用服务器、广告管理平台和内容分发网络。
消费者互动：广告消费和用户反应。
从内容制作到交付给消费者
广告活动的旅程始于信息的构思和设计，终于公众的消费和可能的互动。在此过程中，我们会做出影响营销可持续性的决策：
策略和规划：活动目标是什么？如何优化资源以尽量减少其影响？
内容创作：使用高效的数字工具，为印刷广告或活动选择可持续的材料。
分布和扩散：选择使用可再生能源的平台，智能分割以避免不必要的影响。
数据存储和管理：优化服务器使用率，减少不必要的流量。
消费和转化：衡量影响以改进未来的活动。
参与主体：代理商、平台、广告主、消费者
营销是一个多个参与者的生态系统，每个参与者在价值链的可持续性中都发挥着重要作用：
广告商：创建和资助广告活动的公司。他们可以通过要求供应商达到生态标准来采取可持续的营销策略。
营销机构：负责营销活动的创意、策划和执行。他们对可持续实践的承诺影响着整个行业。
数字平台：搜索引擎、社交网络和承载广告的在线媒体。您的技术基础设施可以在能源效率方面发挥重要作用。
消费者：他们也发挥着关键作用，因为他们的购买决策有利于采取负责任政策的公司。
随着营销的发展，可持续性成为所有参与者决策的关键标准。
环境和社会影响的关键点
营销虽然在很多情况下是无形的，但却对环境和社会有着重大的影响。从数字广告到实体活动，价值链的每个阶段都会产生资源消耗，必须进行可持续的管理。确定关键影响点是实施更负责任战略的第一步。
数字广告中的能源消耗：服务器、存储和数据传输
数字营销的迅猛增长带来了与广告内容管理和分发相关的能源消耗的增加。一些主要影响因素包括：
服务器和数据中心：Google Ads、Facebook Ads 和展示网络等平台存储大量数据并消耗大量能源来运行。虽然一些公司已经采用可再生能源，但许多公司仍然依赖不可持续的能源。
数据传输：每次广告展示、页面加载或视频播放都会产生需要能源的数据流量。据估计，由于需要存储和分发大文件，视频广告会产生大量碳足迹。
程序化广告：实时自动购买和销售广告空间涉及每秒数百万个服务器请求，从而增加能源需求。
通过有效的细分来优化广告活动、减少广告文件的重量以及选择具有可持续性政策的平台可以帮助减轻这种影响。
实体活动和广告材料的碳足迹
尽管数字营销兴起，但平面广告和活动在许多品牌的战略中仍然发挥着重要作用。然而，这些形式会对环境产生相当大的影响：
印刷小册子、目录和海报：制作实体广告材料需要纸张、油墨和能源。通常，这些材料的生命周期很短，最终会被废弃。
商品推销和促销产品：如果不选择环保或可重复使用的材料，T恤、钢笔和其他个性化产品的制造过程可能会不可持续。
活动和贸易展览：从照明和暖通空调到废物产生，广告活动可能会产生大量的碳足迹。选择减少塑料和使用可再生能源的混合或可持续活动是一个可行的选择。
减少对不必要的实物材料的依赖并优先考虑环保形式可以显著减少这些策略对环境的影响。