形象广告的种类

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如果公司名称、商标和产品相匹配，所有类型的形象广告都可以发挥作用。广告商常常建议制定广告政策时不要以公司的独特性为依据，而要关注最成功的产品或服务。这一策略旨在最大限度地发挥广告的销售潜力，被许多广告商所采用。

例如，宝马汽车公司最常宣传的是第5系和第7系汽车，但同时也销售第3系的产品。在这种情况下，挑战在于在向市场供应产品的公司和产品本身之间建立联系。

让我们根据公司的目标来考虑一下形象广告的类型。

声望不断提升
该公司参与慈善活动和教育项目，为有需要的人提供支持，为文化发展做出贡献，组织节日活动。

一个成功公司的形象正在形成，它不仅 肯尼亚号码数据 能够解决自身的问题并投资于生产发展，而且还能为“亏损”活动提供资金。

这种形象广告的一个例子是赞助活动，其有效性解释如下：

赞助活动往往会营造一种愉快的氛围和积极的态度。很多时候，赞助公司的名称会和观众的偶像名称处于同一水平，并且听起来很积极。得益于此，赞助活动总是十分有效。

成功实施赞助项目有时比开展传统的广告活动或促销活动更便宜。当然，这只有有真正的赞助组织者参与这项工作才有可能。这样的活动还有另一个好处——有机会提供我们自己生产的产品。这个过程可以成为消费赞助商产品的好处的介绍。

大型广告活动的实施，通常包括举办一系列活动，旨在形成对国家、部门、企业的友好态度。换言之，其目的在于形成有利的舆论。

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展现怜悯
向公司有利益的社会团体或其他团体提供支持。形象广告注重企业固有的人道主义价值观，例如，关爱弱者所表现出的无私精神。买家很高兴通过购买广告中的产品来为慈善事业做出贡献。因此，当他从各种交易报价中进行选择时，他会优先考虑您的报价。

慈善及赞助领域：

改善环境状况（购买和安装废水处理设备、支付科学研究费用等）；

解决医疗保健和特定医疗卫生机构的问题（为医院购买医疗设备和药品、资助与寻找特定疾病的治疗方法有关的科学研究等）；

对教育系统的支持（向学校和大学提供财政援助、为实施某些教育项目分配资金并向获奖者颁发奖学金）；

科研活动（资助具有重大社会意义的研究、奖励杰出的科学家）；

向社会弱势群体提供援助（向大家庭、孤儿院和养老院、低收入养老金领取者等提供援助）；

市政需求（协助解决地方政府问题、城市需求）。

形象广告追溯道德和社会动机，向消费者讲述公司的诚信并呼吁他们公平行事。

广告文字中常常包含对解决长期存在的社会问题（环境保护和法律秩序、帮助弱势群体等）的提醒。