新兴技术如何影响战略

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新兴技术在增强广告的消费者定位和提高广告活动参与度方面发挥着关键作用。人工智能、AR、VR 和语音搜索技术的融合显著影响了消费者与品牌的互动。这种影响推动了广告参与度，并通过个性化、沉浸式的体验培养了更深层次的品牌忠诚度。

人工智能驱动的个性化处于最前沿，通过使广告及时且高度相关，显著提高了广告活动的成功率。人工智能个性化利用消费者数据，根据个人喜好定制广告，Spotify 的 Discover Weekly 播放列表就是一个例子。这个根据用户的收听历史量身定制的人工智能播放列表，在竞争激烈的音乐流媒体行业中是一个强大的工具。

增强现实 (AR) 进一步增强了消费者体验，它让消费者能够虚拟试穿衣服或在家中想象家具，从而改变了购物体验，增强了服装、鞋类、家具和化妆品等商品的购买流程。宜家的 Place App 就是一个例子，它让用户可以拍摄自己的空间，并以精确的尺寸虚拟摆放家具，甚至模拟不同光线和阴影对家具外观的影响。这款 AR 应用程序通过提 沙特阿拉伯号码数据 高消费者对新物品如何融入其空间的信心，大大促进了电子商务销售。

此外，虚拟现实 (VR) 为消费者提供了各种场景的沉浸式体验。万豪的 Teleporter VR Experience 是早期的创新者，它提供了前往夏威夷或伦敦等目的地的虚拟旅行体验。参与者可以进入“传送器”进行 100 秒的感官之旅，配有气泵、气味分配器和雾气，以模拟实际体验。

最后，语音搜索优化简化了消费者查找产品和服务的方式，增强了跨平台的用户体验。星巴克通过 Alexa、Google Assistant 和 iOS 实现语音订购就是一个例子，简化了订购流程。这种便利性对现有和潜在客户都具有吸引力，可能会增强品牌忠诚度并鼓励消费者偏好的转变。

关键成功因素
投资人工智能和机器学习： 广告专业人士应优先将人工智能和机器学习整合到他们的广告活动中。通过自动化数据分析，这些技术可以识别消费者行为的趋势和模式，从而创建高度个性化和有针对性的广告。这种方法提高了广告与个人消费者的相关性，并通过将资源集中在高机会细分市场来提高投资回报率。
利用 AR 和 VR 打造沉浸式体验： 为了在拥挤的市场中脱颖而出，广告商应探索增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 的潜力，以创造沉浸式且引人入胜的广告体验。这可能包括在社交媒体平台上试用产品的 AR 滤镜或向消费者介绍服务或目的地的 VR 游览。提供这些独特的体验可以显著提高参与度和转化率。
针对语音搜索进行优化： 随着 Alexa 和 Siri 等数字助理的使用日益增多，针对语音搜索进行内容优化变得越来越重要。广告专业人士应在其内容策略中加入自然语言关键词和常见问题解答，以提高语音搜索结果的可见性。这可确保品牌仍可通过这种快速扩展的搜索方法为消费者所用。
持续监控并适应平台变化： 数字环境不断发展，社交媒体平台定期更新算法并推出新功能。广告专业人士必须随时了解这些变化，并愿意相应地调整策略。这可能涉及将广告预算转移到目标受众日益活跃的新兴平台，或尝试因算法更新而变得更有效的新广告格式。
适应不断变化的消费者行为
消费者越来越渴望个性化的体验和反映其价值观的品牌。这种转变导致人们对传统广告的怀疑日益增加。作为回应，公司已开始修改其营销方法以赢得消费者的认可。

消费者
网红营销已成为这一新形势下的一种有效策略，为信任和关注这些网红的消费者提供更个性化的体验。网红分享的广告往往更真实，更容易赢得观众的信任。此外，用户生成的内容（例如在社交媒体和其他平台上分享的推荐）为产品增加了一层额外的真实性和可信度。

如今的消费者比以往任何时候都更加注重社会和环境，他们更倾向于那些除了产品之外还展示出明确目的的品牌。那些讲述真实故事并促进社区参与的品牌可以培养出一批忠实的追随者，而这种忠诚超越了其产品的直接价值。

TOMS One for One 计划是利用真实故事和社区参与的一个典型案例，该计划每售出一双鞋，就会捐赠一双鞋。TOMS Virtual Giving Trip 是一种虚拟现实体验，让消费者可以亲眼看到品牌使命的积极影响，增强了 TOMS 承诺的真实性和吸引力。这项计划吸引了忠实客户，并激励其他企业采取类似的社会举措。

总之，品牌必须紧跟消费者行为的快速变化，让这些变化指导其营销策略。通过利用技术、拥抱个性化体验和展示明确的目标感，品牌可以与消费者建立更深层次的联系，培养品牌忠诚度并推动销售。通过正确的方法和工具，企业可以在不断变化的消费者环境中保持领先地位。