十年前，第一个使用健康受众细分的广告系列才在 AOL 上推出。但从定位角度来看，短时间内发生了很大变化。虽然广告商曾经不得不购买昂贵的、与上下文相关的展示位置来接触高素质用户，但如今改进的解决方案可以接触到关键患者受众，无论他们在哪里消费内容。事实上，高质量细分现在的针对性比规模细分高出 10 倍，使广告商能够在整个治疗过程中更好地接触患者并提高媒体效率。
一种尺寸并不适用于所有情况
近年来，该行业已不再采用千篇一律的大众传播方式。如今，大多数广告商都试图在固定预算下，通过一次广告活动实现多个目标，通常是上层漏斗认知和下层漏斗转化的组合。
为了支持这种类型的广告活动方法，仅使用一个细分市场 巴西赌博数据 已不再足够，广告商正在改变其策略的执行方式。正如 OMD 营销科学高级总监 Eli Fishbein 所说：“我们每一步都在寻找如何细分受众并真正最大限度地提高我们想要激活的每个细分市场的效率。”
生物制药广告商越来越多地使用健康受众细分来在整个患者旅程中传递非常有针对性的信息。这使广告商能够高效工作，并更接近转化点接触患者。虽然使用广泛覆盖率来提高知名度仍然有其用处，但结合高质量、精确的数据细分可以让广告商最大限度地发挥他们的广告活动并提升他们的品牌信息。
以不同的方式接近漏斗
将健康受众细分应用到广告系列的最佳方式是什么？用新视角看待营销漏斗可以帮助广告主更好地了解受众并确定新目标。以下是制定策略时需要考虑的三件事。
精度与规模
通过接触相关受众并精准定位患者旅程的特定部分，越来越多的品牌从提高媒体效率中获益。这在接触精准受众时尤其有利，例如，宣传罕见疾病疗法或更常见疾病的较小群体。最高质量的受众群体使启动此类活动变得更容易、更具成本效益。
不断变化的受众
受众的演变在很大程度上解释了为什么细分是必要的，并要求生物制药广告商以不同的方式看待渠道。这不再是一条线性的旅程。“受众的演变增强了我们的能力，因为我们可以以全新的方式激活整个渠道，”Fishbein 说。这对广告商意味着什么？需要考虑“受众中的受众”及其相关行为。