систем, логистики

[taniyabithi]

Коммуникационная стратегия в глобальном маркетинге (Глобальные маркетинговые коммуникации)
Донесение информации о продукте и компании до целевой аудитории.

Дилемма стандартизации vs. адаптации коммуникаций:

Стандартизированная реклама: Использование одних и тех же рекламных сообщений, креатива, медиаканалов. Экономия, единый имидж.

Адаптированная реклама: Изменение сообщений, креатива База данных богатых людей выбор локальных медиаканалов с учетом культурных, языковых, правовых особенностей.

Реклама: Выбор медиа (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет), разработка креативных концепций.

Связи с общественностью (PR): Формирование положительного имиджа компании, работа со СМИ, организация мероприятий, спонсорство. Важность учета культурных особенностей и мнений местных лидеров.

Стимулирование сбыта (Sales Promotion): Краткосрочные меры для поощрения покупки (скидки, купоны, конкурсы, подарки). Эффективность разных инструментов может варьироваться в зависимости от страны.

Прямой маркетинг (Direct Marketing): Персональные коммуникации с потребителями (почтовые рассылки, телемаркетинг, email-маркетинг). Требует наличия качественных баз данных и учета законодательства о защите персональных данных.

Цифровой маркетинг (Digital Marketing) в глобальном масштабе.