一旦你确定了你的目标并形成了你的初步想法，就该研究你的潜在受众，了解他们在网上的行为方式以及你的主要竞争对手使用的营销策略。
除其他事项外，您需要尝试理解的是：
您的潜在客户对什么类型的信息感兴趣；
您的竞争对手发布了哪些类型的内容来吸引他们。
做到这一点的最好方法（即使需要一点时间）是阅读和学习：
您竞争对手网站的页面；
社交媒体上专门讨论该主题的团体；
问答网站和论坛；
竞争对手的新闻通讯。
并写下所有相关信息，例如最受欢迎的主题、问题 美国学生数据 和内容类型。
然后在这个认知步骤中你可以考虑更专业的工具。例如， Google Trends可以让您实时了解受众的兴趣。其他工具（例如Answer the Public和SEOzoom）可帮助您找出用户就特定主题向搜索引擎提出的最常见问题。通过这种方式，您将对需求进行快速而深入的分析。
想象一下您是一名私人教练。通过分析其他私人教练的网站，您发现他们在这个领域运作良好：
包含说明和资费计划的服务页面；
“关于”页面，介绍私人教练及其学习和工作背景；
包含客户评价的页面；
包含培训技巧和实践的博客；
时事通讯注册表，提供可下载的锻炼计划；
各种社交媒体链接可通往他们的 YouTube、Instagram 和 Facebook 个人资料。
然后，您将构建一个包含所有这些页面和部分的网站。您还注意到，在社交媒体群组上，您的目标受众经常询问在特定地点工作的私人教练。因此，您还决定添加一个额外的页面，其中列出了您提供服务的所有地点和健身房。
完成研究后，记下您绝对必须在网站上包含的所有内容，然后继续下一步。