自 2020 年 11 月首次推出 Kickstarter（筹集了 11,000 英镑）和 2021 年 2 月推出 Shopify 网站以来，Pantee 已成长为一家成功的可持续发展初创公司——仅在成立后的头 1.5 年内就将超过 1,500 公斤的滞销面料进行了再利用。Pantee 还为每份订单种植一棵树（种植了超过 1,500 棵树！），并且是1% For the Planet的骄傲成员。
在 2021 年黑色星期五大混乱之前，阿曼达和凯蒂一直在想一件事：过度消费。在常规季节，黑色星期五已经成为时尚界的一个问题，它肯定会鼓励消费者进行不必要的购买——其中许多商品会被闲置，最终被重新摆上货架，或者更糟的是，被扔进垃圾填埋场。
因此，当许多小企业在纠结是否要开展销售和促销时，Pantee 却提出了一个不同 亚美尼亚数字数据集 的问题：他们如何在坚守使命的同时，开展一场成功的活动？
解决方案：将“黑色星期五”重新命名为“黑色星期五”，鼓励消费者重新考虑购买行为，避免冲动购物。
信息：购买前请停下来思考。这是你喜欢的东西吗？这是你需要的东西吗？如果是，那就继续吧——购买并享受你的新购买。但如果你还没有打算购买，请考虑放弃。
“黑色星期五是一年中冲动购物最盛行的日子，人们很容易被打折商品所吸引，”凯蒂说。“但心态应该是：如果你原本不打算花钱，这真的划算吗？我们的宣传活动立场不是鼓励冲动购物，我们看到很多人参与其中，因为它与我们的受众建立了共同的价值观和共同点。”
“黑色星期五的消费太过火了，”阿曼达补充道。“我们的立场不一定是不要买东西，但如果你要买，那就买你很久以来一直想要的东西。”
Pantee 并未止步于此。为了使活动更具活力，并将他们的言论付诸行动，该零售商关闭了他们的网站，只允许其忠实客户访问，而这些客户只能通过他们发送到现有邮件列表的代码来访问网站。
结果
此次活动取得了巨大的成功，销售额、社交参与度和影响力、品牌知名度以及新客户获取量均大幅提升。
在整个活动期间，社交媒体的参与度翻了一番（从 4% 增加到 8%），有机社交印象达到了当时总关注者的 4 倍多。
该活动在没有任何付费支出支持的情况下，于 2021 年 11 月实现了网络流量环比 122% 的有机增长。
在黑色星期五前一周，Pantee 的邮件列表增长了 33%。
此次社交活动的成功远远超出了 Pantee 的 Instagram，该活动还被《观察家报》、《Drapers》、《路透社》、《每日邮报》等顶级媒体报道。
“虽然去年我们没有进行任何促销活动，但黑色星期五是一年中最大的销售日，”凯蒂说。“我们只是采取了立场并利用社交媒体来传播我们的信息，在几个小时内就吸引了相当于一个月的网络流量，并吸引了大量用户注册我们的电子邮件列表。我们看到了大量新客户，他们第一次光顾，因为他们重视我们所做的事情。