社交网络社交媒体研究突显了西方人使用 Facebook 等网络的方式与中国人采取完全相反的方式之间的鲜明差异。
在西方，社交媒体的主要用途是自我推销和自我夸大。一切都围绕着“我”。
但在中国，社交媒体的使用主要是为了彼此、为了群体，以及在出现问题时承担个人责任。
这种差异并不令人意外。社会研究表明，东方文化非常注重群体，而西方文化则注重个人主义。这两种文化没有对错之分，只是不同而已。两者都有优点和缺点。
然而，在我们日益全球化的世界里，文化冲突的可能性是存在的。以自我为中心的个人主义 瑞典电子邮件列表 的西方人不太可能在远东地区找到很多社交媒体朋友，因为他们希望你不要那么自我痴迷。同样，如果东方人不怎么谈论自己，西方公民也不太可能在网上与他们相处融洽。
当然，在国际商业中，情况一直如此。然而，在“现实世界”中，我们经常会适应差异，学会适应文化习俗的变化。但在网上，我们不太容易注意到我们正在与来自另一种文化的人打交道。因此，我们坚持自己的文化立场，降低了跨文化交流的有效性。
这提醒我们，我们需要更多地关注我们的在线受众。我们越关注自己和自己的立场，我们就越不能有效地沟通。在现实世界中，我们会考虑与谁交谈，但我们在网上的孤立感降低了这种潜力，从而限制了我们的效率。如果这项跨文化研究能让我们更多地思考我们如何在网上交流，那么它就取得了很大的成就。