什么是 Facebook 广告归因？从基本概述到分析技巧

[tmonower111]

Facebook 广告归因类型
因此，就像行为一样，归因可以分为两类：

这是，

浏览归因
点击归因
是。

因此让我们逐一看一下。

浏览归因
“浏览归因”也称为展示测量，是用于描述 瑞士号码数据 展示最终导致安装的情况的术语。



用户看到广告（比如横幅广告）和实际安装应用程序之间可能会有延迟。



以前，很难确定广告是否能够有效地说服用户安装。



然而，通过利用此浏览归因功能，您可以了解哪些展示可能会带来安装。



如果没有展示归因，则无法对展示进行归因，从而使其看起来更加自然，并且与点击相比，参与度较低。

因此，请务必记住，展示不太可能导致安装。

但是，如果安装发生在同一天，则广告展示可能会以某种方式影响安装，或者如果与用户的偏好相冲突，可能会阻止用户参与实际广告。



这就是为什么展示归因具有较短的归因窗口，并且印象测量还可以让您了解整个客户旅程中广告系列的有效性，而不仅仅是在开始和结束时。

点击归因
“点击归因”是指移动用户在最短时间内观看广告（无论随后是否进行点击或安装）。



它会告诉您用户在归因窗口内点击了您的广告并采取行动的次数。



例如，如果来自 A 公司的用户点击了广告但没有注册或转化，但在三天内访问了商店并转化，那么这就是广告的结果。



这可以解释为广告成功，因为点击归因期为 7 天，并且转化发生在 7 天内。



当你查看归因时，除了两个归因列之外，你还会看到一个广告操作列（下图左侧列）。



广告内指标列显示直接在广告内发生的所有操作，而归因窗口细分列显示广告外的操作。

关于绩效项目中的“结果”栏
根据您的广告系列目标和其他因素，效果栏中的“结果”栏将显示您希望根据广告采取的具体行动。



例如，如果您选择“转化”作为目标，则“结果”栏将显示广告主设置的转化结果（转化次数） 。