来自实际营销人员的 23 个实际内容指标

[subornaakter20]

内容营销指标太多了。但我们知道哪些指标是实际使用的（我们在 LinkedIn 和 X 上询问过）。

为了便于组织，我们将指标分为八类。仅从名称本身就可以看出内容营销中什么是重要的。

让我们开始吧。

内容
1. 运营指标
2. 关键词
3. 反向链接
4. 潜在客户
5. 流量
6. 受众增长
7. 参与度
8. 转化率

1. 运营指标
这种指标衡量内容团队的效率。

这些指标非常有意义。一旦你很好地 挪威号码数据 掌握了内容策略，你就会想扩大规模。换句话说，一旦某件事开始带来成果，你就会想做更多。

您应该考虑的两个指标是：

发布频率。
满足最后期限。
第一个因素由 Sara Stella Lantazio 指出，是指在特定时期内发布的文章、视频、社交媒体帖子、电子邮件等的数量。

发布频率充分利用了内容营销的本质——你做的越多，效果就越好，因为它们是复合的，而且也越容易获得这些结果。无论你使用什么渠道，这都是事实。

例如，下面是来自 Ahrefs 站点资源管理器的图表，显示了我的文章组合的流量（橙色）和引荐域（蓝色）如何与​​发布的新文章数量（黄色）的持续增长成比例增长。

Ahrefs 中的性能报告显示了页面组合。
第二个指标是按时完成任务，这是 Nick Jordan 提到的。这可能对内部团队有帮助，但对代理机构来说却非常重要。它可以告诉你你的估算是否切合实际，以及你是否可以承担更多工作。

2. 关键词
我们收到了很多回复，强调了自然搜索流量的重要性，关键词是这一渠道的绝对基石。您可能已经知道，关键词排名越高，您的网页在 Google 等搜索引擎上的曝光率就越高，获得的流量也就越多。

营销人员向我们提到的指标是：

展示次数：网站在搜索结果中出现的频率。
排名：哪些页面对给定的关键字有排名。这样你就可以知道你的 SEO 是否有效，以及何时介入以优化你的内容。
有机关键词增长：页面或网站排名的关键词数量。正如 Goran Mirkovic 和 Jacob McMillen 指出的那样，此指标对于新内容尤其有用，可以查看 Google 是否开始对其进行排名。
关键词获取率：与上面的指标非常相似，但这次我们感兴趣的是 Google 对内容进行排名的速度 。Samantha North 说：“根据我的经验，当它快速获取大量关键词时，它的排名就会很好。”
声音份额：跟踪的关键词进入您的网站后，所有可能的自然点击（来自 SERP）的百分比。
您需要两种类型的工具来跟踪这些指标：

Google Search Console。唯一一款可以让你可靠地衡量 Google SERP 展示次数的工具。Ahrefs 等工具可让你利用这些数据并从中获得更多功能，但你仍需要设置 GSC。
Ahrefs 排名跟踪器 或您选择的类似排名跟踪工具。尽管 GSC 允许您跟踪排名，但它的功能非常有限，体验不佳（原因有很多）。此外，您还可以从中获得更精细、更专业的指标，例如话语权。
Ahrefs 中的声音份额指标。
进一步阅读

关键词研究：Ahrefs 的初学者指南
3. 反向链接
除了关键词，反向链接是内容营销人员用来衡量内容效果的另一个指标。它们是衡量内容对网站权威性影响的指标。

反向链接如此重要的原因很简单——它们仍然是最重要的排名因素之一。页面获得的反向链接越多，排名的机会就越大。

此外，您通过这种方式获得的链接权益会通过内部链接流经整个网站，并增加网站的权威性。

我们的评论：反向链接越来越难获得。它们已经成为需要反向链接的人和可以提供反向链接的人之间的网络货币。因此，从理论上讲，反向链接应该表明您的内容非常好，人们想要链接到它，但实际上，有些网站只有在得到回报后才会链接。

因此，我们会说跟踪反向链接，但仅限于您的链接诱饵内容或您正在进行链接建设。

Goran Mirkovic 对这个话题提出了一个有趣的见解 — 不要在网站的早期阶段跟踪反向链接。无论是自然获得还是通过链接建设，获得反向链接都需要时间。

提示

反向链接的质量比数量更重要。如果您是 Ahrefs 用户，您可以打开 最佳链接 模式来查看最有影响力的反向链接的增长情况。

Ahrefs 中的最佳链接过滤器。
进一步阅读

SEO 中的反向链接是什么？您需要了解的一切
SEO 链接建设：初学者指南
4. 线索
销售线索衡量内容将访客转化为潜在客户的有效性。

通常，此指标用于需要联系信息才能访问的门控内容或鼓励访问者联系的内容（例如免费咨询）。

我们从营销人员那里听到的大多是标准的说法：

MQL（营销合格线索）：这些潜在客户通过留下联系信息，比普通访客对您的产品表现出了更大的兴趣。他们可能准备在未来购买，但目前还没有完全实现。
SQL（销售合格线索）：这些线索比 MQL 更进一步。营销和销售团队都已审核过这些线索，并认为它们已准备好进行直接销售宣传。
还有一个我很少看到的指标—— 高意向潜在客户或 HIL，由 Josh Bradley 分享。这些人明确表明需要您的产品。如果他们符合您的理想客户资料，那就最好了。

追踪潜在客户的最佳方式是使用能够对潜在客户进行评分并更轻松地转交给销售人员的工具（Hubspot 等）。

5. 交通
流量是衡量内容吸引点击量有效性的指标。没错，不是 唯一用户， 而是他们的点击量。

您只想衡量那些真正旨在产生流量的内容的流量。一些社交媒体帖子（如果不是大多数）或电子邮件不属于这一类，因为它们旨在让用户当场消化，没有明确的 CTA 引导用户进入网站。

衡量流量的最佳方法是衡量其增长情况。营销人员按月、按季度和按年进行衡量。由于内容营销需要时间，因此较短的时间段很少见。