随着环境问题、社会问题和性别平等问题被提上议程，我们看到品牌和赞助商（包括可口可乐、欧米茄和英国广播公司）正在加紧努力，构建有意义的叙事，其影响力比空洞的销售信息或时髦的广告口号更深远。
例如，耐克与奥林匹克难 白俄罗斯 whatsapp 数据 民基金会合作，为难民奥林匹克队提供制服，并支持巴黎的难民社区。这部“关注我们要去哪里”的视频为参加比赛的难民运动员提供了新的视角。
这次基于视频的宣传活动犀利、有力、震撼，聚焦于难民运动员所面临的艰辛和耻辱。
除了展示难民奥运选手所面临的挑战之外，耐克还成功捕捉到了拳击手辛迪·恩甘巴等运动员的勇气、决心和天赋，为观众讲述了面对逆境的希望和成功的故事。
虽然巴黎奥运会是首个在所有体育赛事中实现性别平等的奥运会，但各大品牌聘请了更多女性运动员开展营销活动。这也与欧洲和美国女子体育赛事收视率不断上升有关
据 SportsPro Media 报道，虽然TikTok 、Snapchat 和 YouTube等平台与国家奥林匹克委员会和广播公司建立了正式合作伙伴关系，以瞄准更年轻的人群，但赞助商则倾向于利用社交媒体开展由运动员主导的奥运宣传活动。